الريادة :

نحن نرى في التحدي نوع من الفرص التي يجب اغتنامها ونبحث دائماً عن أفكارٍ جديدةٍ من أجل إحداث فرق في حياة الناس. لقد حافظنا على رؤية مؤسس شركتنا، المغفور له بإذن الله عبد اللطيف جميل، وصممنا على تحقيق توقعاته، وهو الذي كرّس حياته للنمو الوجداني والسعي نحو تحقيق التغيير الإيجابي. إنه التراث الذي يحافظ على استمرار تقدم أعمالنا، حيث يدفع بإطلاق إمكانات جديدة في المنطقة ويسعى نحو التميز

التمكين :

إننا نُدرِك أن المؤسسات لديها دور فعال في دعم المجتمعات، من خلال توفير فرص جديدة وتمكين النمو الاقتصادي المحلي. إننا نأخذ هذه المسؤولية على عاتقنا بمنتهى الجدية. ولهذا السبب، لطالما كان رد الجميل لمجتمعنا عبر برامج مجتمع جميل الثقافية والاجتماعية والاقتصادية واحداً من أهم أهدافنا التجارية الرئيسية